Endre Ernö Friedmann, más conocido como Robert Capa (1913-1954), fue un fotógrafo de guerra húngaro que cubrió algunos de los conflictos bélicos más importantes del siglo XX: la Segunda Guerra Mundial (1939-1945), la Guerra Civil Española (1936-1939), la Segunda Guerra Sino-Japonesa (1937-1945), la Guerra Árabe-Israelí de 1948 y la Guerra de Indochina (1946-1954). Precisamente fue en la Guerra de Indochina donde murió tras pisar una mina antipersona. Fundó en 1947 su propia agencia fotográfica, Magnum Photos.
Exiliado a los 18 años huyendo del régimen fascista húngaro, huyó a Alemania y posteriormente a Austria y España, donde comenzó a trabajar en el mundo de la fotografía como modo de ganarse la vida, ya que no tenía dinero ni ninguna otra profesión. Se hizo famoso con los trabajos que realizó durante la guerra civil española, especialmente con Muerte de un miliciano, fotografía mundialmente conocida y que ha sido objeto de polémicas y controversia a lo largo de los años. Destacó por querer siempre tomar las mejores imágenes y estar lo más cerca posible del objetivo, corriendo el máximo riesgo, lo que al final le acabaría costando la vida. De ahí que su lema fuera ''si la fotografía no es lo suficientemente buena, no estás lo suficientemente cerca''.
Muerte de un miliciano. Córdoba, 5 de Septiembre de 1936. Momento en el que el miliciano anarquista Federico Borrell es alcanzado por una bala.
Se ha puesto en duda la autenticidad de esta fotografía, cuestionando incluso la identidad del miliciano o el lugar donde fue tomada.
Soldado republicano en el Frente de Aragón, 1938.Liberación de París, 1944.
Desembarco en Normandía, 1944.
Entrenamiento de mujeres chinas, 1938.
Soldados republicanos de la Uníos Hermanos Proletarios partiendo hacia el frente de Aragón, 1936.
Tropas norteamericanas contra alemanas, Italia, 1944.
El anuncio que voy a comentar es de la marca de maquillaje MaxFactor, concretamente del producto FaceFinity. La edición impresa pertenece a la revista Cuore de la segunda semana de Noviembre, 2012.
En primer lugar, cabe destacar la ubicación y formato del anuncio: ocupa la página 9 entera. Cumple con tres factores esenciales para atraer la atención del lector: estar en una de las primeras páginas, que suelen ser las más leídas; que la página en la que se localice sea impar, es decir, se sitúe a la derecha del lector; y que ocupe la página completa. Es de esperar que en una revista, como la Cuore, dirigido especialmente hacia el público femenino joven, haya anuncios de productos de belleza como éste.
Predominan sobre todo dos colores: el blanco del fondo y el color carne. También aparecen en menor medida el marrón claro, el rosa y el negro de las letras, que es ligeramente transparente. Los colores son en general suaves, y hay poco contraste entre ellos, lo que hace que el anuncio sugiera sencillez, sobriedad, elegancia, perfección. Es notable que la palabra que destaca en la imagen es impecable. Además, los colores del anuncio coinciden con los del producto.
El punto focal es, claramente, la imagen de la chica. Ésta es, cómo no, una chica de gran belleza, joven, sin ninguna imperfección, ojos claros... Su expresión facial denota calma, serenidad. Se podría considerar que representa el canon de belleza.
Las líneas que aparecen en este anuncio son básicamente dos: una, vertical, sería la cara/cuello de la chica, en paralelo con la imagen del producto; y otra horizontal, que sería el logotipo de la marca con el eslogan más el texto. El producto se dispone en la esquina inferior derecha, punto donde se suele centrar la atención. A su vez, el logotipo y el eslogan se sitúan también en la parte inferior, pero más centrados.
El anuncio tiene cierto dinamismo al superponerse la imagen de la chica a otra igual más difuminada y con más brillo, lo que da una ligera sensación de movimiento.
La información que se da sobre el producto aparece mucho menos destacada que el resto del anuncio. Esto hace que quien lo vea se sienta mucho más atraído por una impresión, una imagen, que por información real sobre el producto, es decir, que se deje llevar por la ''emoción'' más que por la ''razón''. Otro elemento importante es la palabra ''nuevo'', ya puede llevar el producto varios años a la venta, que siempre te lo van a vender como nuevo. Esta palabra hace que asociemos el producto con algo revolucionario, innovador, avanzado, que no está pasado de moda. El mensaje que se transmite es claro: si quieres estar impecable como la chica del anuncio, compra esta gama de maquillajes.
El anuncio televisivo guarda algo de semejanza con la edición impresa: destacan los mismos colores, se repite la superposición de imagenes, aparece una figura femenina aunque no exactamente la misma y el texto/eslogan es el mismo. Sin embargo en este caso se ve un dinamismo muy marcado y constante, y la chica aparece de un modo mucho más sugerente, al contrario de la imagen serena de la edición impresa. La música ''electrónica'' de fondo, con su ritmo rápido, contribuye a dar dinamismo al anuncio. Por otro lado, aparece algo que no lo hace en la revista: el precio. Mientras que en la edición impresa se daba poca importancia a dar información sobre el producto (maquillaje 3 en 1), en el anuncio televisivo aparece mencionado dos veces, además de la ''metáfora'' del segundo 0:06 cuando la chica, vestida de 3 colores diferentes, se fusiona en una sola.
Una de mis aficiones es la música, en especial la música indie. Indie es un término que significa independiente, por lo que la música indie engloba todos aquellos grupos o cantantes cuya música la produce una discográfica independiente, es decir, es música no comercial, que no se ciñe a unos parámetros o a un estilo concreto de música, y que cuenta con bajo presupuesto. El término, por tanto, no hace referencia a un sólo género o estilo musical, sino que hay indie pop, indie rock, indie rap, etc. Un gran número de discográficas independientes aparecieron con el movimiento punk en los años 70.
La música independiente representa sólo el 15% de las ventas de discos, pero presenta beneficios para los artistas, ya que la gran mayoría de los beneficios obtenidos de la venta de su música van para ellos mismos, mientras que en una compañía discográfica grande, como puede ser Universal Music (que firma, por ejemplo, a Coldplay), el beneficio va en gran medida a la discográfica, que se encarga de la publicidad, marketing, etc. Este tipo de música es la que aparece en la radio, la televisión, la publicidad...
La principal razón por la que me gusta la música indie es la variedad. Mientras que en la radio o en la televisión siempre aparecen los mismos cantantes, las mismas canciones, los mismos estilos de música, las mismas melodías, la música independiente está constantemente innovando.
Este es un podcast (enlace al final de esta entrada) del 10 de Noviembre, pertenece al programa de radio Te doy mi palabra, emitido por Onda Cero los sábados y domingos de 8 a 12 de la mañana, presentado por Isabel Gemio y que cuenta con muchos colaboradores como David Guapo o Javier Gurruchaga. Es un magacín que trata temas de actualidad, incorpora muchas entrevistas y en el que los oyentes también pueden participar en directo.
(imagen de www.uimp.com)
En este podcast hay un único espacio publicitario de casi 3 minutos (desde el minuto 16:39 hasta el 19:25) dedicado a un producto concreto (una manta), es decir, es un publirreportaje. El anuncio se introduce al relacionar un tema del que se estaba hablando en el programa, las bajas temperaturas, con la manta; es decir, plantean el producto como una solución al problema previamente introducido. Está en formato ráfaga, ya que lo anuncia la propia Isabel Gemio, y el anuncio discurre en forma de diálogo con uno de sus colaboradores, y en él se da todo tipo de información sobre el producto: características, cómo fue inventado, qué usos puede tener, precio y lugares de compra. No se da un slogan o un mensaje pre-escrito sino que los dos locutores hablan del producto de forma que a pesar de su duración, el publirreportaje se hace ameno y dinámico, captando así la atención del oyente. No lleva ninguna canción asociada, pero esto lo compensa el hecho de que se repite el nombre del producto hasta 9 veces en los menos de tres minutos que dura el anuncio.
La audiencia del programa es mayoritariamente gente de mediana y avanzada edad, por lo que el producto que se vende va dirigido a ese grupo de personas (un anuncio de una manta no tendría éxito en un programa de música o en un programa dirigido a gente joven).
Ambos anuncios promocionan marcas de calzado. El primero pertenece al periódico El País y está dispuesto en la esquina inferior derecha de la quinta página, ocupando aproximadamente un cuarto de la página. El segundo ocupa la contraportada entera de la revista Cuore.
El primero anuncia la marca Church's.El producto a vender es muy conciso: los zapatos, ya que la imagen es exclusivamente de ellos, no aparece ningún modelo con ellos puestos ni ningún fondo. Además, el logotipo también lo deja claro: Church's / English shoes. El fondo blanco hace que el producto resalte más, que la atención se fije únicamente en los zapatos. La descripción del producto es también muy concisa (Leather lined, leather sole). Más abajo está la dirección de la tienda, por lo que se deduce que ese producto sólo se vende en un sitio concreto. Todo esto nos indica que es un producto exclusivo, de lujo: zapatos ingleses, imagen y logotipo elegantes; en general, un anuncio simple y sencillo que transmite elegancia. Podemos pensar que está dirigido a un sector reducido: hombres, de mediana edad y adinerados.
El segundo anuncia la marca Xti. La imagen es muy sugerente: una modelo muy conocida posando sobre un fondo rosado, sobre el que destaca el logotipo en blanco. Aún así, la atención no se fija en el producto en sí (los zapatos), ni siquiera hay algo que indique lo que se está tratando de vender, ya que podría ser una marca de ropa o cualquier otra cosa. El slogan (Pasión, tierra y luz) no nos hace pensar que sean los zapatos lo que se está anunciando, más bien hacen referencia a los colores del anuncio: pasión-rojo, tierra-marrón, luz-blanco . El colectivo al que está dirigido este anuncio es más amplio: mujeres jóvenes.
Creo que el anuncio más útil sería el primero, ya que es muy preciso y da mucha más información del producto, aunque el sector al que está dirigido sea mucho menos abundante que al que está dirigido el segundo. A primera vista, al ver el anuncio de Xti, no sabría decir qué está anunciando, ni dónde puedo comprarlo, aunque si ya conociera la marca me resultaría mucho más atractivo que el primer anuncio.
Muerte de un miliciano. Córdoba, 5 de Septiembre de 1936. Momento en el que el miliciano anarquista Federico Borrell es alcanzado por una bala.
Soldado republicano en el Frente de Aragón, 1938.
Liberación de París, 1944.
Desembarco en Normandía, 1944. 
